Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza

Contenido del curso Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza

Panorama y Evolución del Sector de la Moda y la Belleza en España

• Análisis de su evolución, peso e influencia en el actual contexto social y económico.
• El consumidor y/o cliente español: perfil y características.
• Sus protagonistas:
• Las empresas actores.
• Las marcas y su posicionamiento.
• Canales de comercialización y distribución.
• Funcionamiento de los mercados.

De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las instituciones y organismos relacionados; las asociaciones profesionales.

Los canales de comercialización y distribución.

El Outlet online como nuevo modelo de negocio en la industria para consumidores y marcas.

La Organización de las Empresas de Moda y Belleza

• La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales:
• Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos.
• La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de un Dircom/Marcom.
• La Comunicación dentro de la Dirección empresarial y/o de Marketing.
• Filosofía de los medios sociales y su impacto empresarial.
• La Comunicación a Consumidores o a Profesionales de los Medios

Consumidor. Tipos de Comunicación. Efectos de la comunicación Institucional y de los productos de este target.

Profesional. Comunicación entre profesionales. Efectividad de las comunicaciones Institucionales y/o Exteriores sobre el colectivo target profesional. Lenguaje técnico. Comunicación de Alto Impacto.

Interno o formación al personal.

Funcionamiento de un Gabinete de Prensa en el Sector de Moda y Belleza

Las Relaciones Públicas en el 2011. El departamento de Comunicación Exterior y/o Institucional.

Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier de prensa, convocatoria, comunicado…

• Organización de presentaciones.
• Los grandes eventos: las exposiciones de moda.
• Realización de una producción de moda.
• Funcionamiento de un showroom.
• Funcionamiento de las pasarelas de moda.
• Salas de prensa 2.0: Social Media Newsroom.
• Monitorización de comentarios online.

Los Medios de Comunicación Especialistas en Moda y Belleza

• Panorama mediático.
• Organización (organigrama y responsabilidades).
• Su funcionamiento: temas y enfoques de interés.
• Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc).
• La relación con las marcas.
• Las comunidades y redes de usuarios de moda.
• Los nuevos prescriptores.
• La Moda y la Belleza dentro de la dirección de una Revista Especializada.

Relaciones Públicas 2.0

• Filosofía de la web 2.0 y su impacto empresarial.
• El papel del Community Manager.
• Principales herramientas en los medios sociales: blogging, microblogging, streaming, foros, monitorización…
• Cambios en la comunicación online: Nota de prensa informativa, Social Media Newsroom, rumorología y crisis online.
• Descodificación de tendencias a través de la red y los medios sociales.
• Ejemplos y casos prácticos aplicados: comunidades de usuarios, outlet online, redes sociales temáticas, etc.
• El Blog y la Moda y la Belleza.
• Sostenibilidad en el Negocio y su Comunicación

Situación de las empresas de moda y belleza en España.

• Contexto socio-económico-legal.
• Evolución de los sectores.
• La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores.
• La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva:
• Los pilares: económico y social, el respeto por el medio ambiente.
• La creación de valor para la industria de la moda y la belleza.
• Fases, herramientas, organismos e instituciones.
• Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible

Tratamiento de la Moda y la Belleza en Televisión

• La Moda en Televisión. La fuerza del Medio.
• Nacimiento y Evolución de la Moda en España.
• Elaboración de un reportaje de Moda en Televisión.
• La Elaboración de un Plan de Comunicación
• Desde una Agencia de Comunicación y RR.PP.
• Desde una Marca de Lujo.

Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz.

Coste – Eficiencia.

Crisis, cómo reaccionar.

El plan de comunicación completo del plan de publicidad, dentro del plan de negocio.

CURSO ESPECIALISTA EN COMUNICACIÓN DE MODA Y BELLEZA

CONFERENCIAS

Durante el desarrollo del curso se impartirán dos conferencias donde se invitará a un ponente de reconocido prestigio en el mundo de la Moda y Belleza, con el que se compartirán experiencias, logros y dificultades de este sector con mayor evolución en el siglo XXI

Con este tipo de planteamiento del programa planteamos el crear una red de Networking con los alumnos que realicen el Curso.

Conferencias del Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza *

Ponente: Dª Ana Serrano, Redactora Jefe de Marie Claire.

Ponente: Dª Teresa de la Cierva, Redactora de ABC.

Eventualmente CESMA se reserva el derecho de actualizar y mejorar permanentemente el contenido de este programa con el propósito de favorecer una mejor consecución de los objetivos docentes.

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